INVESTIGACIÓN DE MARKETING

¿QUÉ BUSCAMOS?

RESPUESTAS ACCIONABLES:

Ayudamos a nuestros clientes en sus desafíos mercadológicos, con respuestas ejecutivas y accionables, sin embargo, con profundidad analítica.

RESPUESTAS DE NEGÓCIOS:

Contestamos a las principales preguntas de negocios de nuestros clientes y no solamente a briefings de investigación.

Nuestro enfoque es multidisciplinar, empleando una combinación de herramientas cuantitativas y cualitativas, estadística multivariada, neurociencia aplicada, semiótica y semántica.

Todas estas herramientas se pueden aplicar con los siguientes objetivos de obtención de conocimiento mercadológico:

OPORTUNIDADES DE MERCADO

INVESTIGACIONES EXPLORATÓRIAS

Investigar necesidades, lenguaje, hábitos y comportamiento de los consumidores; comprender procesos y dinámicas de compra y uso de productos; atributos actitudinales distintivos.

HÁBITOS Y ACTITUDES

Para conocer el mercado, mapear las marcas, levantar necesidades y oportunidades (white spaces), buscando la definición de estrategias de negocio.

SEGMENTACIÓN ACTITUDINAL

Comprender los diferentes grupos de consumidores y sus peculiaridades, buscando desarrollar estrategias estratificadas de comunicación y posicionamiento.

CONJOINT

Cuales features de producto definen la preferencia del consumidor, para orientar el desarrollo.

ELASTICIDAD PRECIO

Para la definición del precio a ser empleado, buscando optimizar las elecciones, con mejores resultados en volumen y/o valor. Cuál el valor percibido de mi marca. ¿Él permite incremento de precio?

BRAND STRETCH

Para levantar y evaluar posibles caminos de extensión de línea para las marcas, buscando innovación/renovación de cartera y futuros desarrollos de productos y servicios.

OPTIMIZACIÓN DE LÍNEA

Busca la mejor combinación entre productos o variantes, buscando la mayor cobertura del público potencial y menos complejidad de línea.

ARQUITECTURA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

EXPLORATORIA

Cuáles son los atributos relevantes y diferenciadores para los consumidores; cuales son las necesidades no atendidas.

DRIVERS

Cuáles son los atributos que realmente diferencian una marca, en oposición a aquellos que son fundamentales, pero definidores de categoría, para definir la arquitectura de la marca.

POSICIONAMIENTO E IMAGEN DE MARCA

Cuál es el posicionamiento percibido para todas las marcas del mercado y oportunidades de posicionamiento y lanzamiento. White spaces.

COMUNICACIÓN

Diagnóstico de la mirada y de las emociones evocadas por el material. Capacidad en llamar la atención, involucrar y comunicar.

Diagnóstico de los elementos comunicacionales.

SHOPPER E PDV

SHOP ALONG Y ETNOGRAFÍA MOBILE

Investigar en profundidad las motivaciones y comportamientos del shopper. Levantar subsidios para la construcción del árbol de la decisión.

OPTIMIZACIÓN DE PDV

Cuál es la mejor disposición para mejorar la visibilidad, deseo y compra. Cuáles son los mejores materiales y disposición para aumentar las ventas.

JORNADA DEL CONSUMIDOR

Desde el árbol hasta el momento del cierre de la compra.

ÁRBOL DE DECISIÓN

Cuál el orden de los drivers de decisión en la trayectoria de decisión del consumidor. Qué priorizar en comunicación y disposición en PDV.