¿QUÉ BUSCAMOS?
Nuestro enfoque es multidisciplinar, empleando una combinación de herramientas cuantitativas y cualitativas, estadística multivariada, neurociencia aplicada, semiótica y semántica. Todas estas herramientas se pueden aplicar con los siguientes objetivos de obtención de conocimiento mercadológico:
RESPUESTAS ACCIONABLES:
Ayudamos a nuestros clientes en sus desafíos mercadológicos, con respuestas ejecutivas y accionables, sin embargo, con profundidad analítica.
RESPUESTAS DE NEGÓCIOS:
Contestamos a las principales preguntas de negocios de nuestros clientes y no solamente a briefings de investigación.
OPORTUNIDADES DE MERCADO
INVESTIGACIONES EXPLORATÓRIAS
Investigar necesidades, lenguaje, hábitos y comportamiento de los consumidores; comprender procesos y dinámicas de compra y uso de productos; atributos actitudinales distintivos.
HÁBITOS
Y ACTITUDES
Para conocer el mercado, mapear las marcas, levantar necesidades y oportunidades (white spaces), buscando la definición de estrategias de negocio.
SEGMENTACIÓN ACTITUDINAL
Comprender los diferentes grupos de consumidores y sus peculiaridades, buscando desarrollar estrategias estratificadas de comunicación y posicionamiento.
CONJOINT
Cuales features de producto definen la preferencia del consumidor, para orientar el desarrollo.
BRAND STRETCH
Para levantar y evaluar posibles caminos de extensión de línea para las marcas, buscando innovación/renovación de cartera y futuros desarrollos de productos y servicios.
OPTIMIZACIÓN DE LÍNEA
Busca la mejor combinación entre productos o variantes, buscando la mayor cobertura del público potencial y menos complejidad de línea.
ARQUITECTURA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
EXPLORATORIA
Cuáles son los atributos relevantes y diferenciadores para los consumidores; cuales son las necesidades no atendidas.
POSICIONAMIENTO E IMAGEN DE MARCA
Cuál es el posicionamiento percibido para todas las marcas del mercado y oportunidades de posicionamiento y lanzamiento. White spaces.
DRIVERS
Cuáles son los atributos que realmente diferencian una marca, en oposición a aquellos que son fundamentales, pero definidores de categoría, para definir la arquitectura de la marca.
PRUEBA DE CONCEPTO Y PRODUCTO
Percepción de los consumidores sobre productos y conceptos.
Conductores sensoriales de la preferencia de los consumidores
Excitación emocional causado por productos y fragancias.
Comprobación de claims sensoriales
BEHAVIORAL SCIENCE & BRAND BUILDING
Packspex: prueba de empaque con góndola realista y realidad virtual
Posicionamiento percibido
PRECIO Y VALOR PERCIBIDO
ELASTICIDAD
PRECIO
Para la definición del precio
a ser empleado, buscando
optimizar las elecciones,
con mejores resultados
en volumen y/o valor.
EMPAQUE COMO VEHÍCULO DE LA MARCA
ELEMENTOS DISTINTIVOS - PRÉ DESIGN
Que es icónico de la categoría y de la marca y no puede faltar - elementos que serán mantenidos. Subsidios a la agencia de design.
DIAGNÓSTICO DE DESIGNS Y SCREENING
Cuales os caminos creativos que tiene más fit con la marca y con los objetivos del rediseño y por qué.
PRUEBA DE EMPAQUE - PACKSPEX
Desempeño en la góndola (findability, stopping power, venta); diagnóstico de elementos de design y comunicación de marca.
FUNCIONALIDAD
Oportunidades de mejoría funcional.
COMUNICACIÓN
PRUEBA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN IMPRESOS (ANUNCIOS, CATÁLOGOS, FOLDERS)
Diagnóstico de la mirada y de las emociones evocadas por el material. Capacidad en llamar la atención, involucrar y comunicar. Diagnóstico de los elementos comunicacionales.
PRUEBA DE COMERCIALES
Emociones medidas por facial coding y diagnóstico cualitativo.
SHOPPER E PDV
SHOP ALONG Y ETNOGRAFÍA MOBILE
Investigar en profundidad las motivaciones y comportamientos del shopper. Levantar subsidios para la construcción del árbol de la decisión.
OPTIMIZACIÓN
DE PDV
Cuál es la mejor disposición para mejorar la visibilidad, deseo y compra. Cuáles son los mejores materiales y disposición para aumentar las ventas.
JORNADA DEL CONSUMIDOR
Desde el árbol hasta el momento del cierre de la compra.
ÁRBOL
DE DECISIÓN
Cuál el orden de los drivers de decisión en la trayectoria de decisión del consumidor. Qué priorizar en comunicación y disposición en PDV.