
A importância do neuromarketing como complemento da pesquisa
O neuromarketing investiga as reações não conscientes dos consumidores, enquanto a pesquisa declarada trabalha no plano consciente, racionalizado. O primeiro entende o implícito, enquanto a segunda tem como material primário o explícito.
Num país como o nosso, em que temos muita sobredeclaração (ou sobreavaliação – exagero nas respostas positivas), motivada por fatores culturais, é importante verificar também as reações que não passam pela esfera racional.